
浦和レッズの即断即決 「メディアの先には…」コロナ対策に追われるクラブの対応と姿勢
新型コロナウイルス感染症の拡大防止に備え、Jリーグ各クラブがさまざまな対策に追われている。その中で、浦和レッズによる積極的な「メディアやSNSを通じて、ファン・サポーターに届ける仕掛け」が注目を集めている。これまでメディアとの関係が一方通行のように思われた浦和が、この未曾有の難局の中において「対話する姿勢」へと変わりつつある理由とは?
(文・撮影=佐藤亮太)
なぜ浦和レッズはビデオ通話アプリによる取材を導入したのか?
新型コロナウイルス感染症の拡大防止に対する各Jクラブの対応はさまざまだ。
あるクラブはファン・サポーターの見学NG。取材するメディアにも完全非公開。一方で、「こんなときだからこそ」とファン・サポーターの見学、取材ともに許可するクラブもある。
そのなかで、取材態勢において比較的、早い段階で先鞭をつけたのがJ1・浦和レッズ。
2月29日、浦和はメディアに向け、感染症拡大防止のため、ファン・サポーターの見学はNG。メディアには練習取材は許されるものの、選手への取材はNGとする旨を伝えた。われわれ伝える側のメディアにとっては、練習場を訪れ、トレーニングを見たうえで選手に取材し、それをまとめて書き、伝えるのが本分。選手取材NGは正直、非常に痛い。
3月1日、練習場のさいたま市大原サッカー場には4日間のオフ明けとあって多くのメディアの姿があった。目的は練習取材とともに浦和はどんな取材対応をするのか? その確認でもあった。
この日、取材規制をまざまざと体感した瞬間がある。いつも練習後に取材を行っているミックスゾーンが、チームカラーの赤と黒にあわせたプラスチック製のバリケードで仕切られているのを見て、改めて「選手取材NG」という現状を実感させられた。
そのなかで、浦和広報部が行ったのがビデオ通話アプリによる選手取材。画面越しの囲み取材だ。1対1で聞くいわゆるサシの取材はかなわないが、まったく取材できないよりはずっとありがたい対応である。
なぜ、ビデオ通話アプリによる取材を導入したか。この日、午前と午後の2部練習が行われたが、その間の時間、広報部内で話し合いが行われたのだが、その経緯をこう説明する。「本来ならどんな状況でも選手と対面して取材できるほうがいいと考えています。でもこの状況でメディア、そしてメディアを通じて情報を得るファン・サポーターの皆さんに報いるのが僕たちの仕事。なんとか選手一人でも取材できる機会が作れないものか……そう話し合っているうちに、別のスタッフが出したアイデアが通話アプリによる取材です。『それはいいね。やってみよう』ということになり、早速、午後練習の終わりにやってみることにしました」。
「レッズを生きがいにしてくれている人が元気になれないんじゃないか」
この「即断即決」は長く浦和を取材する身としていい意味で驚きだった。
ここからはあくまで私感だが、これまでメディアとクラブの関係は「取材させてもらう側」と「取材させてあげる側」と一方的な関係ではないかと感じていた。つまりメディアとクラブが一緒になって盛り上げる、伝える側をいい意味で利用して、転がしていく、そうした考えが足りないように思えてならなかった。これまでならばおそらく選手取材は一貫してNGで押し切られていただろう。しかし、今回は広報部が独自にアイデアを提示し、すぐに実行したことでメディア側に歩み寄った形となった。
土田尚史チームダイレクターを先頭にクラブ・チームを変えようとするなかで、「対話する広報」へと変わろうとする姿勢が感じられた。
このビデオ通話アプリによる取材。初日はキャプテンであるGK西川周作が対応。その後も練習が公開される日には選手一人ではあるが、取材対応を行っている。この手法がメディアに取り上げられたことで、他クラブから方法や経緯、選手の選び方などの問い合わせがくるようになった。
一方、取材を受ける選手はどうか? DF鈴木大輔は「かなり斬新」と話すとともに「やはり記者の方と対面で話をするのが一番いいですね」と取材後、つぶやいたそうだ。またFW武藤雄樹は対面による取材ができないメディアに対し、「もっと今まで通り、近くで話せたらいいなと思います。僕より記者の皆さんのほうが難しいと思う」と労いの言葉をかけ、さらに「知り合いから『あまり(クラブの)情報が入ってこない』と聞きました。サポーターの皆さんがあまりレッズの状況を知らなかったり、レッズを生きがいにしてくれている人が元気になれないんじゃないかなと自分としては残念な気持ちがあります」と話すなど、現状を仕方ないものと冷静に受け止めつつ、ファン・サポーターへの思いや取材の意義に触れた。
「こうした時期だからこそレッズを少しでも身近に感じてほしい」
浦和レッズの新機軸はこればかりではない。インスタグラムでは練習の様子やトレーニングマッチの一部を配信。今月19日には広報部のアイデアで行われたSNSによるライブ配信『答えて浦和レッズ』にMF宇賀神友弥、DF荻原拓也、DF橋岡大樹が登場。ファン・サポーターからの質問に答えるもので、リアルタイムだけで延べ7299人が視聴した。
「こうした時期だからこそレッズを少しでも身近に感じてほしい」
広報部はファン・サポーターにどのように情報を届ければいいか毎日ミーティングを重ね、模索している。
ただ事態は日々刻一刻と変わっていく。それに伴い、これまで比較的オープンに取材できたものの、更なる感染拡大の影響で取材方法を変えざるを得ないクラブが出てきた。
その一つがJ2・大宮アルディージャ。今月2日に取材に訪れた際、一般非公開ながら、メディアの練習取材および練習後の選手への取材はいずれも認められた。その理由を「クラブで発信できることには限界があります。そのためメディアの方に多くの情報を発信してもらい、ファン・サポーターの方に届けてもらいたい」と語った。
しかし、大宮は今月12日に発表された「日本野球機構・日本プロサッカーリーグにおける新型コロナウイルス感染症対策」を受け、取材方法の変更を余儀なくされた。
大宮では現状今月31日まで練習取材は週2回。選手・スタッフへの対面での取材を中止として、電話での取材あるいは広報が代わってコメントを取る形となった。
その取材方法での初日となった今月18日は練習後、屋外で選手と約20メートルの距離を取り、電話による取材が行われ、キャプテンであるMF三門雄大と高木琢也監督が応じた。
この取材で高木監督は「世界的に難しい情勢になっています。街全体が静かになっているなかで、スポーツの力、サッカーの力で少しでも明るい雰囲気にできるように尽力したいです。(この取材方法について)かなりのリスク管理だと思います。これが普通なことではないので、早く普通の状態に戻ってもらうことが望ましい」とした。ちなみに翌日は20メートルまではいかないものの、同じく少し距離を置いての電話取材となった。
大宮、浦和に限らず、メディアや選手など人との接触がどうしても多くなるのが広報の仕事。感染予防のためロッカールームへの入室禁止などを行い、極力、選手と接触しないように努めている。
今回の取材で一番、響いた浦和広報部の言葉がある。
「メディアの先にはファン・サポーターがいる。その思いはブレずにいたい」
自分たちの力や思いではどうにもならない状況こそ「何かできるはず」と考え、話し合い、メディアを通じて、ファン・サポーターに届けるように仕掛ける姿勢。
スポーツ界にとって未曾有の難局に立たされる今だからこそ、“譲れない信念”が必要なのではないだろうか。
<了>
なぜ浦和サポは熱いのか? 専門家が分析するスポーツ消費活動「2つの視点」とは
「あの時、埼玉スタジアムは…」無観客試合という苦肉の策、当事者に共通する声とは?
J1で最も成功しているのはどのクラブ? 26項目から算出した格付けランキング!
この記事をシェア
KEYWORD
#COLUMNRANKING
ランキング
LATEST
最新の記事
-
走幅跳のエース・橋岡優輝を導いた「見守る力」。逆境に立ち向かう力を育んだ両親の支え
2025.09.14Education -
アスリート一家に生まれて。走幅跳・橋岡優輝を支えた“2人の元日本代表”の「教えすぎない」子育て
2025.09.14Education -
アーセナルは今季リーグ優勝できるのか? 「史上最強スカッド」でアルテタ監督が挑む22年ぶり栄光の鍵とは
2025.09.12Opinion -
運命を変えた一本の電話。今夏490億円投じたアーセナル、新加入イングランド代表MF“14年ぶり”復帰劇の真相
2025.09.12Opinion -
「守りながら増やす」アスリートの資産防衛。独立系ファイナンシャル・アドバイザー後藤奈津子の信念
2025.09.12Business -
木村和司が語る、横浜F・マリノス監督就任の真実。Jのピッチに響いた「ちゃぶる」の哲学
2025.09.12Career -
“わし”はこうして監督になった。木村和司が明かす、S級取得と「口下手な解説者」時代の苦悩
2025.09.12Career -
松永成立が語る、辞任後の胸中。横浜F・マリノスと歩んだ40年、GKコーチを辞しても揺るがぬクラブ愛
2025.09.12Career -
アスリートは“お金の無知”で損をする? 元実業団ランナーIFAが伝える資産形成のリアル
2025.09.10Business -
日向小次郎は大空翼にしかパスを出さない? データで読み解く、名試合の構造[統計学×『キャプテン翼』]
2025.09.09Education -
「卓球はあくまで人生の土台」中学卓球レジェンド招聘で躍進。駒大苫小牧高校がもたらす育成の本質
2025.09.09Education -
大空翼は本当に「司令塔」なのか? データで読み解く、名場面の裏側[統計学×『キャプテン翼』]
2025.09.08Education
RECOMMENDED
おすすめの記事
-
アーセナルは今季リーグ優勝できるのか? 「史上最強スカッド」でアルテタ監督が挑む22年ぶり栄光の鍵とは
2025.09.12Opinion -
運命を変えた一本の電話。今夏490億円投じたアーセナル、新加入イングランド代表MF“14年ぶり”復帰劇の真相
2025.09.12Opinion -
“永遠のサッカー小僧”が見た1993年5月15日――木村和司が明かす「J開幕戦」熱狂の記憶
2025.09.05Career -
史上稀に見るJリーグの大混戦――勝ち点2差に6チーム。台頭する町田と京都の“共通点”
2025.08.29Opinion -
Wリーグ連覇達成した“勝ち癖”の正体とは? 富士通支える主将・宮澤夕貴のリーダー像
2025.08.29Opinion -
「ずば抜けてベストな主将」不在の夏、誰が船頭役に? ラグビー日本代表が求める“次の主将像”
2025.08.18Opinion -
「鹿島顔」が象徴するアントラーズのクラブ哲学とは? 好調の今季“らしさ”支える熱量と愛情
2025.08.06Opinion -
Jリーグ秋春制移行で「育成年代」はどう変わる? 影山雅永が語る現場のリアル、思い描く“日本サッカーの最適解”
2025.07.30Opinion -
即席なでしこジャパンの選手層強化に収穫はあったのか? E-1選手権で見せた「勇敢なテスト」
2025.07.18Opinion -
なぜ湘南ベルマーレは失速したのか? 開幕5戦無敗から残留争いへ。“らしさ”取り戻す鍵は「日常」にある
2025.07.18Opinion -
ラグビー伝統国撃破のエディー・ジャパン、再始動の現在地。“成功体験”がもたらす「化学反応」の兆し
2025.07.16Opinion -
J1最下位に沈む名門に何が起きた? 横浜F・マリノス守護神が語る「末期的」危機の本質
2025.07.04Opinion